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618什么时候开始2022(618李佳琦断崖式第一)

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薇娅“消失”后,李佳琦又成了另一个时代的“天花板”。


疫情的引发的连锁反应正在扩大,从线上到线下,流量暴跌,已是不争的事实。


5月26日,2022年的天猫618于正式开启预售,这个被称为“史上最难618”的大促节在整体消费大环境并不乐观的背景下,虽然没有往年那么热闹,但也依旧调动了线上和线下的流量互动。尤其是在薇娅“消失”的这个不平静的618,单打独斗的李佳琦更是平添几分“孤独”色彩。


“孤家寡人”李佳琦的“断崖式第一”


毫无疑问,直播带货在很短的时间迎来辉煌时期,现在,这个明星们依旧往里钻的赛道,承担着现如今促进消费的重要渠道和媒介。但不可否认的是,无论是从外部环境还是直播电商的内部流量分配层面而言,真正的流量革命已经开始。



5月26日当天,李佳琦在当天经过4个半小时直播后,于21:35分直播间场观破亿,场观一秒增长过万,10分钟增长超700万。薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”场观为1400万,排名第二;烈儿宝贝直播间场观1000万,排名第三;雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万,排名第四;陈洁kiki场观500万,排名第五。


对比直播一哥和一姐“200亿”的时代,熬成“孤家寡人”的李佳琦,在流量革命的时代似乎再一次成为“天花板”。


在薇娅“消失”的这段时间里,流量江湖的割据和纷争一直没有停止,尤其是薇娅曾经的助播们通过“蜜蜂惊喜社”在抖音开播选品和直播模式均延续薇娅风格,5天跻身淘宝直播TOP 3榜单一遍遍登上热搜时,腰部主播的崛起和流量的平台分化已经注定在所难免。


薇娅、雪梨原助播团队的直播号冒出,也在显示出无论是平台还是品牌,都开始强调个人化的IP属性,当然,刘畊宏的爆火只能算是意外。这样一来,直播流量的抗风险能力提升的同时,各大平台也就很难再造出一个个“超级主播”,所以,李佳琦的断崖式第一,是行业冷静期的必然阶段。


李佳琦和品牌都“没得选”


5月16日,国家统计局公布4月份国民经济运行情况。数据显示,4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%,规模以上工业增加值增速同比下降2.9%,服务业生产指数下降6.1%,全国城镇调查失业率为6.1%,城镇调查失业率有所上升。更值得一提的是,1—4月份,城镇消费品零售额同比下降0.3%;4月份,城镇消费品零售额同比下降11.3%;乡村消费品零售额下降9.8%。


李佳琦作为“超头部”主播,在整体消费大环境遇冷的时代背景下,他所带来的流量也开始逐渐回归理性。


据淘宝直播早前的数据,相对疫情封控之前,李佳琦直播间每晚的直播时长从之前的6至7小时缩短到3至4小时,场均产品数量也由100左右减少到60至80件,每场观看人数在1500万至2000万之间,与3月“女神节”大促期间5000至8000万,以及过去场均3000万左右的数据相差甚远。


不久前,上海宣布逐渐解封,并加快了复工复产的步伐,物流恢复正常,当晚李佳琦直播间观看人次从2000万左右上涨至5501万。


但与此同时,根据淘宝直播数据,最近七天,李佳琦直播间的平均观看人次只有2727.5万人次。据易观千帆数据显示,淘宝及点淘4月的月活数都出现了下滑。其中,淘宝4月月活为7.81亿,较上月环比下滑1.51%;点淘4月月活为1833万,环比降幅达10.78%。一方面,李佳琦正在于整体大环境中突围,而另一方面,他也在和流量和解。


而在消费下行的大环境下,直播作为近年来的新渠道,还是受到了品牌的重视。早前,资生堂方面就告诉《化妆品财经在线》记者,当前疫情不会影响品牌和主播的合作。


4月,在上海封控时,某总部位于上海的外资高端品牌仍然出现在了李佳琦的直播间,该品牌大中华区经理接受《化妆品财经在线》采访时表示,和李佳琦的合作是很早之前就谈好的,因为涉及多方面的合作和运营,所以,虽然疫情导致了物流和工作人员流动不便,但能在目前的环境中直播已经是一件不容易的事情。


“在这样的大背景下,品牌已经没得选。而关于直播效果和销售额,这都要根据特定的时期和条件来判断。”

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