名创优品在印尼中东成轻奢   海外镀金成香饽饽具体原因

名创优品2023年第一季度的业绩报告显示，海外营业收益增长了47.6%，大大弥补了国内营收下降的8.8%。在国内名声受损、营收日益惨淡的名创优品，怎么出海后就摇身一变成了难得的香饽饽？近年名创优品海外开店近2100家，在印尼中东成轻奢，海外镀金成香饽饽具体原因是什么呢？

2016年名创优品在印尼雅加达的高档商场开业五分钟，货已经全被抢光，而抢购者竟然是当地的批发商。在泰国，名创优品盲盒品类成为热销爆款，销售占比总业绩高达6%。其中，玩具总动员、迪士尼反派、史努比积木等IP联名系列盲盒，在门店上架两周内一抢而空。在越南，名创优品的草莓熊IP系列备受欢迎，首发当日，胡志明市万行店的销售额突破了越南单店单日的历史销售记录。

这主要是因为名创优品抓住海外消费者心理，韩国店利用电视剧以及明星效应，在韩国实地的miniso拍摄，引来不少粉丝和剧迷打卡“阿加西”来过的地方。在东南亚市场，名创优品主推骑行小装备，防晒袖套等等是明星产品。为了迎合当地民风民俗，马拉西亚等国家还推出了方便撕拉的指甲油。印度盛行香料文化，名创优品就以“轻奢”的身份入场，售卖留香持久的香水。