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优酷4月赢麻了 ,国产剧“躁”起来!爆款不断档.

2022年,剧集市场可谓神仙打架,爆款剧们你方唱罢我登场,这边《与君初相识·恰似故人归》才以优酷热度破万的战绩收官,《重生之门》便开始了新的霸榜之旅。

开播仅一天,《重生之门》便登上了猫眼全网剧集热度榜首位、微博影视剧讨论榜第一、剧集影响力榜第一,并在灯塔全网正片播放市占率上杀入了前三名,《重生之门》宛如一阵龙卷风,席卷了各大榜单。有趣的是,它还登上了隔壁爱奇艺和腾讯视频的搜索榜第一。

优酷4月赢麻了 ,国产剧“躁”起来!爆款不断档.-第1张图片

站在《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》背后的优酷,开年至今自然是赢麻了,其实仔细观察可以发现,近期剧集热度榜上的常客不止是《与君》《重生之门》,《山河月明》《特战荣耀》《我叫赵甲第》等优酷剧集也位列各大榜单前排。可以说,手握优酷会员的观众们,同样赢麻了。

去年,市场一度还在唱衰长视频,而今一部接一部的佳作向外界证明了长视频的生命力依然旺盛,只要有好的内容,便会有观众慕名而来,便会有爆款诞生。视频平台源源不断地输送爆款,今年的国产剧市场也开始变得异常热闹。

目前,2022年仅过去四个月时间,接下来的半年多时间里,国产剧和优酷的舞台,还很大。

爆款不断档

《重生之门》能迅速占领各大榜单,一者源于它是优酷“重生系列”的第二部作品,有系列的影响力加成,自然更容易打开热度,二者则源于它自身的高质量。

《重生之门》身上的刑侦与悬疑标签很是常见,但它的故事却是别出心裁的,没有像以往的刑侦剧一般以凶杀案为主线,而是借由“盗窃案”串起了故事。双男主设定下,有着丰富刑侦经验的警察队长罗坚,与“盗贼世家”出身的大学生庄文杰因“睡莲案”结识,故事由此开始。

开播前,也有不少人担心《重生之门》会因缺乏惊悚感、缺乏枪战机车下的强烈视觉冲击而过于平淡,但从正片和观众评价来看,《重生之门》增添的诸多暗线与反转带来的观剧体验同样紧张刺激。剧中不仅是双男主,反派们也皆智商在线,在这场聪明人的游戏中,一步行差踏错或许就是深渊。

首播后,观众在网上的激情探讨也加速了《重生之门》的热度发酵,不少观众直呼“剧中的角色都长着八百个心眼”,还有人讨论起了“如果自己穿越到了剧中,大概能活多长时间”。可见好的内容,本身就是自带热度催化剂的。

而今,观众对剧集的严苛要求是全方位的,《重生之门》能吸引观众,在于它从表现形式到内核,都是新颖的。

国产影视剧想要做出新意的确不容易,更何况悬疑题材还是当下市场的热门赛道,但是,世上无难事,只要肯登攀。《重生之门》的创新称不上大刀阔斧,但自有特色,它在刑侦类型下融合了悬疑、惊险、高科技等多种元素,其中高科技装备、产品与探案的结合,也让剧集变得更具现实感。

从内核上来看,《重生之门》亦是深度的。主角罗坚、庄文杰各有心理创伤,罗坚始终未从师父的牺牲中走出,庄文杰则被笼罩在“盗贼世家”的阴影下,他们一路结伴,重新寻找多年前“洛神失窃案”的真相,也在寻找自己“重生”的可能与释怀之道。

《重生之门》不是优酷今年的第一部爆款剧,在它开播前,《与君初相识·恰似故人归》刚收官不久,仍高热不下。播出期间,《与君》创下了多项纪录,它不仅是2022年全网新剧中首播指数破纪录的存在,也是优酷首部热度破万的剧集。

目前,《与君》在微博的话题阅读量达46.2亿次,更恐怖的是,该剧播出期间全网热搜达到2328个,微博主榜热搜达到379个。只能说,三月以来,观众都为纪云禾和长意的爱情操碎了心,虽说人都被虐麻了,但这对绝处相逢却始终情深不负的恋人的命运走向,始终牵动着人心。

纵观这些爆款创造的市场价值,会让我们对长视频的发展更具信心。

王炸的能量

在《与君初相识·恰似故人归》的热度拉动下,该剧主演任嘉伦的微博指数环比上涨了57%,剧集播出期间,周大生更是正式官宣任嘉伦担任全新品牌代言人,这也意味着任嘉伦的曝光度和商业价值达到了新的高度。爆款剧红的是演员,亦是平台。

通过《与君》官方发布的战报,我们能更清晰地看到这部剧对优酷的意义。截至收官,《与君》成为了自2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高的剧集,虽然官方未透露进一步的数据,但创纪录的意义不言而喻。

这也是为何视频网站都在追逐年度爆款,因为爆款的能量实在太大了。

Quest Mobile数据显示,受益于《与君》《麻花特开心》《没谈过恋爱的我》等优质剧综的带动,三月份优酷日均活跃用户数同比增长8.67%,增幅领跑长视频行业。同时,优酷用户粘性也大幅提升,3月14日至4月17日,优酷周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。

去年,外界不少人认为长视频行业凛冬将至,有些人甚至对长视频这一内容形式都提出了质疑,不过,2022年剧集市场的表现却与外界这些预想截然不同。从《与君》到《重生之门》,爆款未曾终止,市场氛围也越来越热,长视频不仅生命力蓬勃,还展现出了更高的价值空间和更光明的未来。

阿里巴巴集团财报显示,2022财年Q3(截至2021年12月31日),优酷日均付费用户规模同比增长14%,这自然也是受益于《一见倾心》《女心理师》《麻花特开心》等爆款剧综的带动。可见如今在优质内容上实现了高效投资和生产的优酷,各项核心数据都在顺势上扬,这也为整个长视频市场带来了信心。

不管时代如何发展,长视频都有其独特价值,而不管是在过去还是在未来,优质内容永远是视频平台最牢固的护城河,是吸引观众目光的不二法宝。过去我们曾说,视频平台要在市场立于不败之地,便要具备持续产出优质内容的能力,这一判断在今年优酷的表现中再度得到了印证。

爆款不断档,最幸福的自然还是观众。从网上有观众打趣称“我的优酷会员值回票价了,从与君到重生就没断过”也能看出,观众对视频平台的认可还是源于内容,爆款的持续供给,才是观众对平台形成依赖度和忠诚度的核心。

攻势仍在继续

爆款背后,国产剧的热度在升温,质量也在跃迁。

从艺恩数据来看,与2021年Q1相比,2022年Q1剧集上线数量减少了17部,其中电视剧上线数量与去年基本持平,而网络剧上线数量呈减少趋势。虽然规模在减产,但2022年电视剧和网络剧的平均播映指数较2021年呈现出上升趋势。

减产的大背景下,优酷等平台依然能稳定产出爆款,得益于平台多年来在内容制作上的经验沉淀,也与内容矩阵的厚度紧密相关。从2022年各大视频平台的片单来看,各家的剧集供应都极为多元化,这也为爆款的诞生提供了基础保障。

除了《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》,开年至今,优酷的《山河月明》《特战荣耀》《我叫赵甲第》等多部剧也有着不俗的表现。目前,灯塔全网正片播放市占率TOP6中,优酷剧集独占五席,猫眼全网热度榜TOP5中,优酷也占据了四席。怪不得网友们都在调侃,2022年上半年是被优酷剧集包围的一年。

过去几年,剧集市场的题材类型起起伏伏,从仙侠题材到现实题材,从悬疑题材到女性题材,每个阶段都都会有热门题材类型诞生,相应的不少题材类型也会被唱衰,但从《与君》《重生之门》《特战荣耀》等多部剧的表现来看,没有过时的题材,只要内容质量把控得当,各个赛道都有可能孵化出爆款。

可以说,能否构建起多元化的内容矩阵,如今已经成为视频平台能否稳定持续输出爆款的关键因素之一,目前来看,上半年优酷的内容供应极为多元化,下半年,优酷更是准备将多元化进行到底。《重生之门》开播的同时,优酷多部剧集已经蓄势待发,林更新、谭松韵主演的都市轻喜剧《请叫我总监》,窦骁、陈都灵、王劲松等主演的年代言情剧《良辰好景知几何》都将于近日播出。

除了这两部已经定档的剧集外,优酷的待播队列中还有《幸福到万家》《情满九道弯》《沉香如屑》《冰雨火》《长月烬明》《安乐传》等头部大剧。这些待播剧覆盖的题材类型很是广泛,既有女性题材、爱情题材,也有现实题材、仙侠题材与奇幻题材等等。

从优酷站内数据来看,《请叫我总监》《冰雨火》《沉香如屑》等多部待播剧的预约人数已突破百万,当时《与君初相识·恰似故人归》开播前预约人数也达到了百万大关,后续,这些待播剧中再度诞生下一个或者多个年度爆款也并非没有可能。

好剧不断档,是平台的胜利,是观众的胜利,也是长视频的胜利。2022年尚未过半,剩下半年多时间里,如果视频平台能延续前四个月的攻势,那今年的剧集市场必将能“躁”到底。

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